בעידן הדיגיטלי של היום, תוכן איכותי הוא המלך. בין אם מדובר בפוסט בבלוג, פוסט ברשתות חברתיות, או תוכן לאתר, היכולת ליצור תוכן מרתק ומעניין היא קריטית להצלחה. אך מה קורה אם אינכם כותבים מקצועיים? האם זה אומר שאינכם יכולים ליצור תוכן איכותי? התשובה היא חד משמעית לא! גם אם אינכם בעלי ניסיון רב בכתיבה, תוכלו ללמוד וליישם טכניקות וכלים שיסייעו לכם ליצור תוכן איכותי ומושך.
הסוד שמאחורי כתיבה שיווקית מצליחה – 4 עקרונות שכל בעל עסק יכול ליישם מהיום
ארבעה מכל חמישה בעלי עסקים מתקשים לכתוב תוכן שיווקי. למרות זאת, כל אחד יכול להפיק טקסטים אפקטיביים בעזרת ארבעה עקרונות פשוטים.
הגדירו מטרה ברורה:
לפני שאתם מתחילים לכתוב, שאלו את עצמכם: ‘מה אני רוצה להשיג עם הטקסט הזה?'” האם אני רוצה למכור, לבנות מודעות, או להניע לפעולה? התשובה תכתיב את אופי הטקסט.
מחקרים מראים טקסטים עם מטרה מוגדרת משיגים תוצאות טובות פי 2.5. אך היזהרו מטעות נפוצה: אל תנסו להשיג יותר מדי מטרות בטקסט אחד. המפתח הוא התמקדות במטרה אחת.
הכירו את קהל היעד:
68% מהצרכנים מעדיפים תוכן שמרגיש אישי. אך רק 23% מהעסקים משקיעים זמן בהגדרת פרופיל קהל היעד.
כדי להגדיר את קהל היעד שאלו את עצמכם:
* מיהו הקורא הטיפוסי שלך?
* מה הכאבים והצרכים שלו?
* איזה סגנון דיבור מתאים לו?
התמקדו במסר מרכזי אחד:
מה המשפט האחד שתרצו שהקורא יזכור? זהו המסר המרכזי, וכל שאר הטקסט צריך לתמוך בו.
שימו לב: רוב האנשים זוכרים רק רעיון מרכזי אחד מכל תוכן שהם צורכים.
שמרו על פשטות – העדיפו מילים יומיומיות על פני מונחים מקצועיים.
כתבו משפטים קצרים ופעלים חזקים
כתבו משפטים קצרים (פחות מ-20 מילים).
השתמשו בפעלים במקום בשמות פעולה. זה מעניק לטקסט קצב ודינמיות
מאחורי הקלעים של כתיבה מצוינת: התהליך המבדיל בין חובבנים למקצוענים
כתיבה איכותית אינה מתרחשת במחי קולמוס. היא תוצר של תהליך מובנה שכל אחד יכול ללמוד ולשפר עם הזמן. רבים טועים לחשוב שכותבים טובים פשוט יושבים ומילים זורמות מהם בקלות, אך האמת היא שגם המקצוענים ביותר עוברים תהליך שיטתי. בין אם אתם כותבים פוסט לבלוג, מאמר לאתר או תוכן שיווקי לעסק שלכם, הבנת שלבי הכתיבה תסייע לכם להפיק טקסטים טובים יותר בפחות מאמץ ותסכול.
מחקר מקדים: היסוד לכתיבה איכותית שמשפיעה
לפני שמניחים את האצבעות על המקלדת, חשוב להקדיש זמן לאיסוף חומרים ולמחקר מקדים. זהו השלב שבו מאתרים את המידע הרלוונטי לנושא, אוספים נתונים, עובדות, ציטוטים ודוגמאות שיתמכו בטענות שלכם. אל תדלגו על השלב הזה מתוך רצון להתחיל מיד בכתיבה. כמו בניית בית, ככל שהיסודות יציבים יותר, כך המבנה כולו יהיה איתן יותר. הקדישו לפחות 25% מזמן הכתיבה הכולל לשלב החשוב הזה. חפשו מקורות מגוונים, רשמו נקודות מעניינות, ואל תשכחו לתעד את המקורות שלכם אם תרצו לצטט אותם בהמשך.
איך לבנות מפת דרכים לטקסט מוצלח:
לאחר שאספתם מספיק חומר, הגיע הזמן לארגן את המחשבות והרעיונות במבנה הגיוני. חשבו על המתווה כעל שלד של הטקסט הסופי. הוא אינו צריך להיות מורכב – רשימה פשוטה של נקודות מרכזיות מסודרות בסדר הגיוני תעשה את העבודה.
התחילו בהגדרת שלושת החלקים הבסיסיים: פתיחה, גוף, וסיכום ולאחר מכן פרטו את הנקודות העיקריות שתרצו לכלול בכל חלק. אם הנושא מורכב, חלקו אותו לתתי- נושאים. מתווה טוב חוסך זמן רב בהמשך ומונע את תסמונת “דף לבן” – אותה תחושת שיתוק מול דף ריק.
שחררו את העט: כתבו טיוטה ראשונה ותנו למילים לזרום:
כעת הגיע השלב שבו מתחילים לכתוב ממש. הסוד הגדול של טיוטה ראשונה הוא: אל תנסו להיות מושלמים. מטרת הטיוטה הראשונה היא פשוט להעלות את הרעיונות על הכתב, גם אם בצורה גולמית. כתבו מהר ובלי לעצור יותר מדי כדי לחשוב או לערוך. התעלמו משגיאות כתיב, מבחירת מילים לא מדויקת, ומבעיות סגנון – לכל אלה יהיה זמן בשלב העריכה.
רבים מהכותבים המקצועיים מגדירים לעצמם מסגרת זמן (למשל, 25 דקות של כתיבה רצופה ללא הפרעות) כדי לכפות על עצמם לזרום עם הכתיבה מבלי להיתקע בפרטים הקטנים. זכרו שתמיד קל יותר לשפר משהו קיים מאשר ליצור יש מאין.
התבשלות איטית: איך זמן מרחק מהטיוטה משביח את התוצר הסופי:
אחד הכלים החזקים ביותר בארסנל של כותב הוא הזמן. לאחר שסיימתם את הטיוטה הראשונה, הניחו לה בצד ליום או לפחות לכמה שעות אם אתם לחוצים בזמן. המרחק מהטקסט מאפשר לכם לחזור אליו בעיניים רעננות ולראות דברים שהחמצתם כשהייתם שקועים בכתיבה.
המוח האנושי צריך זמן לעבד מידע ולפעמים הרעיונות הטובים ביותר מגיעים דווקא כשאנו לא מתאמצים לחשוב עליהם. אם אתם חייבים להמשיך לעבוד באותו היום, נסו לפחות לעבור למשימה אחרת ולחזור לטקסט כעבור זמן מה. תופתעו לגלות כמה פתרונות יצירתיים יעלו בדעתכם לאחר הפסקה קצרה.
סודות העריכה של הכותבים המקצועיים:
העריכה היא המקום שבו הכתיבה הופכת מסבירה לטובה, ומטובה למצוינת.
חלקו את העריכה לכמה שלבים: תחילה, בדקו את המבנה והזרימה הכללית של הטקסט. האם הרעיונות מסודרים בסדר הגיוני? האם חסר מידע חיוני? האם יש חלקים מיותרים או חלקים שחוזרים על עצמם, לאחר מכן רדו לרמת הפסקה והמשפט. חפשו משפטים ארוכים ומסורבלים וקצרו אותם. המירו סביל לפעיל. החליפו מילים כלליות במילים מדויקות יותר. לבסוף בדקו שגיאות כתיב, דקדוק ופיסוק. קראו את הטקסט בקול רם – זוהי דרך מצוינת לזהות בעיות זרימה ומשפטים לא טבעיים.
טיפים לכתיבה שמושכת את הקורא
כתיבה בגוף ראשון ובשפה אישית:
כתיבה בגוף ראשון יוצרת תחושת קרבה וחיבור אישי עם הקורא. כשאתם כותבים “אני” במקום “המחבר” או “הכותב”, אתם למעשה מסירים את המחיצה הבלתי נראית בין הכותב לקורא ויוצרים תחושה של שיחה אינטימית. קוראים מתחברים לסיפורים אישיים ולחוויות אמתיות הרבה יותר מאשר לעובדות יבשות.
כאשר אתה חושפים טפח מעצמכם, מהערכים שלכם, מהחששות או מההצלחות שלכם אתם מאפשרים לקורא להזדהות אתכם ברמה האנושית.
אל תחששו להכניס את האישיות שלכם לטקסט – הקול הייחודי שלכם הוא מה שמבדיל אתכם מכל כותב אחר. גם בטקסטים מקצועיים או עסקיים, אפשר ואפילו רצוי לשלב נימה אישית שתרכך את הפורמליות ותיצור חיבור אנושי.
זכור כי בעידן של תוכן אינסופי, דווקא הייחודיות והאותנטיות הן שמושכות תשומת לב.
שימוש בדוגמאות ומטאפורות להמחשה:
המוח האנושי מחווט לחשוב בתמונות ולהבין מושגים מופשטים דרך דימויים מוחשיים. כשאתם משתמש בדוגמאות קונקרטיות מחיי היומיום אתם מנגישים מידע מורכב ומאפשרים לקורא “לראות” את מה שאתם מתארים.
במקום לכתוב שתהליך מסוים “מורכב ודורש זמן”, תארו אותו כ”פאזל של אלף חלקים שצריך להרכיב בחדר חשוך”. במקום לציין ש”תקשורת טובה חשובה”, הסבירו כיצד “תקשורת טובה היא כמו גשר המחבר בין שתי גדות נהר – ללא הגשר, כל גדה נותרת מבודדת”.
מטאפורות עוצמתיות נחרטות בזיכרון הקורא ומסייעות לו להבין ולזכור את המסר שלכם. שאפו ליצור דימויים חדשים ומקוריים שמפתיעים את הקורא, ולא מטאפורות שחוקות שכבר איבדו מכוחן. השתמשו בדוגמאות הלקוחות מעולמות תוכן שקרובים לקהל היעד שלכם כך שהם שיוכלו להתחבר אליהן בקלות.
העשרת הטקסט בנתונים וציטוטים:
נתונים מספריים ועובדות מוצקות מקנים לטקסט שלכם אמינות ומשקל. קוראים נוטים להתרשם מנתונים סטטיסטיים ומחקרים, במיוחד כשהם מוצגים בצורה מעניינת ורלוונטית.
במקום לכתוב ש”רבים משתמשים ברשתות חברתיות”, ציינו כי “למעלה מ-4.8 מיליארד בני אדם, שהם 59% מאוכלוסיית העולם, משתמשים ברשתות חברתיות מדי יום”. עם זאת, הישמרו מהצפת הקורא ביותר מדי מספרים – שלבו אותם בתבונה כדי לחזק נקודות מפתח.
שילוב סיפורים להעברת מסרים:
סיפורים הם הכלי העוצמתי ביותר בארגז הכלים של הכותב. במשך אלפי שנים בני אדם העבירו ידע, ערכים ולקחי חיים דרך סיפורים והמוח האנושי מחווט להקשיב להם, לזכור אותם ולהפנים את המסרים שבהם.
כשאתם מעבירים מידע דרך סיפור – אישי או בדיוני – אתם יוצרים רגשות ואמפתיה אצל הקורא. במקום להסביר ש”התמדה מובילה להצלחה”, ספרו על תלמיד שנכשל פעם אחר פעם בבחינות עד שפיתח שיטת לימוד חדשה והפך למצטיין או על יזם שספג 27 דחיות לפני שגייס את ההשקעה הראשונה.
סיפורים מוצלחים כוללים דמויות שהקורא יכול להזדהות איתן, אתגר או קונפליקט ופתרון או תובנה שנושאים אתם מסר ערכי. הם גורמים לקורא לעקוב אחר הטקסט בציפייה לראות כיצד יתפתחו הדברים ומאפשרים לו לחוות את המסר ולא רק להבין אותו ברמה האינטלקטואלית.
כתיבה בקצב מגוון והפתעת הקורא:
מונוטוניות היא האויב הגדול של תשומת הלב. כאשר הטקסט זורם באותו קצב, באותו אורך משפטים ובאותו מבנה תחבירי, המוח נוטה “להירדם” ותשומת הלב מתפזרת. כותבים מיומנים משנים את קצב הכתיבה כדי לשמור על הקורא ערני ומעורב.
שלבו משפטים קצרים וחדים עם משפטים ארוכים יותר, מורכבים שמפתחים רעיון ומובילים את הקורא דרך תהליך מחשבתי מעמיק יותר בעזרת מספר רעיונות משולבים או תיאורים עשירים שיוצרים תמונה מלאה בדמיונו של הקורא.
הפתיעו את הקורא מדי פעם – עם שאלה פרובוקטיבית, הפתיעו עם סטטיסטיקה מפתיעה, עם ציטוט לא צפוי או אפילו עם הומור במקום הנכון.
צרו “רגעי וואו” שבהם הקורא עוצר ומרים גבה, מהרהר או מחייך. אלה הרגעים שיישארו בזיכרון הרבה אחרי שהוא יסיים לקרוא. כמו מלחין טוב, בנו את הטקסט עם עליות וירידות, האטות והאצות, שקט ורעש – ותשמרו על תשומת הלב של הקורא לאורך כל הדרך.
יצירת קשר רגשי עם הקורא:
בסופו של יום החיבור האנושי הוא המפתח למשיכת קוראים. כתיבה שמעוררת רגש – בין אם זה הזדהות, השראה, שמחה, זעם או אפילו צער – היא כתיבה שנחרטת בזיכרון.
אל תחששו לחשוף רגשות אמיתיים בכתיבה שלכם, לשתף בכישלונות ובמאבקים ולא רק בהצלחות. קוראים מתחברים לפגיעות ולאותנטיות הרבה יותר מאשר לשלמות מלוטשת.
כאשר אתם כותבים על נושא שאתם מתלהבים ממנו, תנו להתלהבות הזו לזרום מהמילים. כאשר אתם כותבים על אתגרים, תארו איך הרגשתם כשהתמודדתם אתם. זכרו שהקוראים מחפשים לא רק מידע, אלא גם חיבור אנושי ותחושה שאינם לבד בחוויות ובתחושות שלהם.
השתמשו במילים שמעוררות רגש, בתיאורים חושיים ובחוויות משותפות שמהדהדות אצל הקורא ויוצרות את אותו חיבור בלתי נראה שהופך את הכתיבה שלך מסתם עוד טקסט לחוויה משמעותית עבור הקורא.
לסיכום, יש ויכוח עתיק בין אלה שמאמינים שכתיבה טובה היא עניין של כישרון מולד לבין אלה שמייחסים את ההצלחה לתרגול ולמידה. האמת, כפי שרבים מהכותבים המנוסים יעידו, נמצאת בנקודת המפגש בין השניים. גם אם אתם מתחילים עם נטייה טבעית לכתיבה רק תרגול מתמיד, חשיפה למגוון רחב של השפעות וביקורת בונה יהפכו את הפוטנציאל למיומנות אמיתית.
נאבקים עם המילים? אנחנו כאן בשבילכם!
קשה לכם לכתוב? אין לכם זמן לעבור את כל שלבי הכתיבה המקצועית? ב”טקסטלי” נשמח לעשות זאת עבורכם. אנחנו נדע להפוך את הרעיונות שלכם לתוכן מנצח שמושך, משכנע ומקדם.
צרו קשר עוד היום וקבלו הצעת מחיר ללא התחייבות – כי למה להתאמץ כשאפשר פשוט להשאיר את זה למקצוענים?
אנו מציעים:
כתיבה שיווקית לעסקים.
כתבות תדמית.
שירותי קופירייטינג.
ועוד.
